Duplicate Content
Auch: Doppelte Inhalte, Duplikate
Duplicate Content sind identische oder sehr ähnliche Inhalte, die unter mehreren URLs erreichbar sind – auf derselben Website oder auf verschiedenen Websites. Suchmaschinen wählen dann meist nur eine Version für die Ergebnisse aus.
Was ist Duplicate Content?
Erreicht man dieselbe Produktseite über drei verschiedene URLs oder stehen identische Herstellertexte auf hunderten Shops, spricht man von Duplicate Content. Google fasst solche Duplikate zusammen und zeigt meist nur eine Version an. Welche das ist, kann man über Canonical Tags und andere Signale beeinflussen.
Gibt es eine Abstrafung?
In der Regel nicht. Doppelte Inhalte sind für sich genommen kein Verstoß gegen Googles Richtlinien. Problematisch wird es, wenn Inhalte absichtlich kopiert werden, um Suchergebnisse zu manipulieren – Google nennt das „Scraping“. Das häufigere Problem ist ein anderes: Signale wie Links verteilen sich auf mehrere URLs, und Google zeigt womöglich nicht die gewünschte Version.
Ursachen und Lösungen
| Ursache | Lösung |
|---|---|
| http und https, mit und ohne www | 301-Weiterleitung auf eine Version |
| Filter-, Sortier- und Tracking-Parameter | Canonical auf die Hauptversion |
| Produkt in mehreren Kategorien | Canonical und interne Links auf eine URL |
| Herstellertexte | eigene Produktbeschreibungen |
| Druckversionen, Test-Umgebungen | noindex oder Zugriffsschutz |
Häufige Fragen
Wie finde ich Duplicate Content?
Im Indexierungsbericht der Search Console („Duplikat …“) und mit einem Crawler, der identische Titel und Inhalte erkennt.
Darf ich Inhalte auf mehreren eigenen Websites nutzen?
Möglich, aber dann wird meist nur eine Version angezeigt. Besser sind eigene, angepasste Texte je Website.
Praxisbeispiel: Shopify SEO Checkliste.