Brand Mention
Auch: Markenerwähnung, Unlinked Mention, Nennung
Eine Brand Mention ist die Nennung einer Marke oder eines Unternehmens auf einer fremden Website – mit oder ohne Link. Für die Sichtbarkeit in KI-Antworten gelten solche Erwähnungen als besonders wichtiges Signal.
Was ist eine Brand Mention?
Schreibt ein Branchenmagazin „Der Hammer Fachbetrieb XY hat sich auf Wärmepumpen im Altbau spezialisiert“, ist das eine Brand Mention – auch ohne Link. Sprachmodelle lernen aus solchen Texten, wofür eine Marke steht und in welchem Zusammenhang sie genannt wird. Bei KI-Suchsystemen mit Websuche dienen diese Seiten zusätzlich als Quellen.
Brand Mention und Backlink im Vergleich
| Brand Mention | Backlink | |
|---|---|---|
| Was | Nennung des Markennamens im Text | Link auf die eigene Website |
| Link nötig | nein | ja |
| Wirkt vor allem auf | KI-Antworten, Bekanntheit | Rankings in der Google Suche |
In einer Ahrefs-Analyse von 75.000 Marken korrelierten Web-Erwähnungen mit 0,664 mit der Sichtbarkeit in Google AI Overviews, Backlinks nur mit 0,218.
Was macht eine gute Erwähnung aus?
- Kontext: Die Marke wird zusammen mit der Leistung und dem Ort genannt, für die sie bekannt werden soll.
- Einheitlichkeit: gleicher Name, gleiche Leistung, gleicher Standort (NAP).
- Quelle: themennahe Fach-, Branchen- oder Regionalportale mit echten Lesern.
- Redaktionelle Einbettung: in einem hilfreichen Beitrag, nicht in einer Linkliste.
Häufige Fragen
Bringen Erwähnungen ohne Link überhaupt etwas?
Ja, besonders für KI-Systeme, die Texte auswerten. Für Google-Rankings sind Links weiterhin wichtig, daher ist die Kombination ideal.
Wie finde ich Erwähnungen meiner Marke?
Mit einer Suche nach dem Markennamen, Google Alerts oder SEO-Tools mit Mention-Tracking.
Mehr dazu: Brand Mentions und Markenerwähnungen.