JSON-LD
Auch: JavaScript Object Notation for Linked Data, Schema-Markup
JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data) ist ein Format, mit dem strukturierte Daten als eigener Codeblock in eine Webseite eingebunden werden. Google empfiehlt JSON-LD als Format für strukturierte Daten.
Was ist JSON-LD?
JSON-LD ist ein vom W3C standardisiertes Format für verknüpfte Daten. Auf Websites wird es genutzt, um strukturierte Daten nach dem Vokabular von Schema.org auszugeben. Der Code steht in einem eigenen <script type="application/ld+json">-Block und ist für Besucher unsichtbar.
Beispiel
Ein vereinfachtes Beispiel für ein lokales Unternehmen:
{ "@context": "https://schema.org", "@type": "ProfessionalService", "name": "Revier59", "address": { "@type": "PostalAddress", "streetAddress": "Herbert-Rust-Weg 29", "postalCode": "59071", "addressLocality": "Hamm" }, "telephone": "+49 2381 1496522" }
JSON-LD, Mikrodaten und RDFa
| Format | Einbindung | Pflegeaufwand |
|---|---|---|
| JSON-LD | eigener Codeblock, getrennt vom sichtbaren Inhalt | gering, leicht automatisierbar |
| Mikrodaten | Attribute direkt im HTML | höher, eng mit dem Layout verbunden |
| RDFa | Attribute direkt im HTML | höher |
Google unterstützt alle drei Formate, empfiehlt aber JSON-LD, weil es sich am einfachsten umsetzen und pflegen lässt.
Worauf Sie achten sollten
- Die Angaben müssen zum sichtbaren Inhalt der Seite passen.
- Pflichtfelder des jeweiligen Typs vollständig ausfüllen.
- Nur einen Datensatz pro Sachverhalt ausgeben – doppelte Ausgaben durch Theme und Plugin vermeiden.
- Nach Änderungen mit dem Test für Rich-Suchergebnisse prüfen.
Häufige Fragen
Muss ich JSON-LD selbst schreiben?
Meist nicht. SEO-Plugins und viele Themes erzeugen JSON-LD automatisch. Für besondere Angaben lässt es sich ergänzen.
Hilft JSON-LD bei KI-Suchsystemen?
Es ist keine Voraussetzung, beschreibt Unternehmen, Produkte und Inhalte aber eindeutig und maschinenlesbar.