Lexikon
Click-Through-Rate (CTR)
Auch: CTR, Klickrate
Die Click-Through-Rate (CTR) ist der Anteil der Nutzer, die ein Suchergebnis oder eine Anzeige anklicken, gemessen an allen, die es gesehen haben. Formel: Klicks ÷ Impressionen × 100.
Was ist die Click-Through-Rate?
Erscheint Ihre Seite 1.000-mal in den Suchergebnissen und wird 40-mal angeklickt, beträgt die CTR 4 %. Die Kennzahl zeigt, wie attraktiv Ihr Suchergebnis im Vergleich zu den anderen ist. Sie finden sie im Leistungsbericht der Google Search Console für jede Seite und jede Suchanfrage.
Was die CTR beeinflusst
| Faktor | Wirkung |
|---|---|
| Position | weiter oben wird deutlich häufiger geklickt |
| Titel und Beschreibung | klarer Nutzen und konkrete Fakten erhöhen die Klickbereitschaft |
| Rich Results | Sterne, Preise oder Breadcrumbs machen Ergebnisse auffälliger |
| Elemente auf der Ergebnisseite | Anzeigen, Local Pack, Featured Snippets und AI Overviews ziehen Klicks ab |
| Bekanntheit der Marke | bekannte Namen werden eher angeklickt |
So verbessern Sie die CTR
- Seiten mit vielen Impressionen und niedriger CTR in der Search Console herausfiltern.
- Titel und Beschreibung mit Nutzen, Zahlen oder Ort ergänzen.
- Strukturierte Daten nutzen, wo sie zu erweiterten Darstellungen führen können.
- Prüfen, ob die Seite überhaupt zur Suchanfrage passt (Suchintention).
Häufige Fragen
Warum sinkt meine CTR, obwohl die Position gleich bleibt?
Oft kommen neue Elemente auf der Ergebnisseite hinzu, etwa AI Overviews oder Anzeigen. Mehr dazu unter Zero-Click-Suche.
Was ist eine gute CTR?
Das hängt von Position, Suchbegriff und Ergebnisseite ab. Vergleichen Sie Seiten mit ähnlichen Positionen miteinander.