Website-Relaunch ohne Rankingverlust: die SEO-Checkliste

Warum Relaunches so oft Rankings kosten

Ein neues Design, ein neues CMS oder eine neue Struktur verändert häufig auch die Adressen der Seiten. Fehlen dann Weiterleitungen, landen Besucher und Suchmaschinen auf Fehlerseiten. Jahrelang aufgebaute Rankings und Backlinks gehen verloren. Die gute Nachricht: Mit sauberer Planung lässt sich das fast vollständig vermeiden.

Die Relaunch-Checkliste

Vor dem Relaunch

1. Alle URLs erfassen: Crawlen Sie die alte Website vollständig und exportieren Sie zusätzlich die URLs mit Klicks aus der Google Search Console.
2. Wichtige Seiten markieren: Seiten mit Rankings, Besuchern oder Backlinks haben Priorität.
3. Kennzahlen sichern: Halten Sie Rankings, organischen Traffic und Anfragen vor dem Relaunch fest, damit Sie später vergleichen können.
4. URL-Mapping erstellen: Ordnen Sie jeder alten URL die passende neue URL zu.
5. Inhalte übernehmen: Gut rankende Texte nicht ersatzlos kürzen. Titel, Überschriften und Kernaussagen erhalten.
6. Auf Staging testen: Die neue Website zuerst auf einer nicht indexierbaren Testumgebung prüfen.

„Ein wichtiger Schritt ist die Zuordnung der URLs deiner alten Website zu den URLs der neuen Website.“

Google Search Central, „Websites mit URL-Änderungen verschieben“

Beim Livegang

1. 301-Weiterleitungen aktivieren: Für jede geänderte URL eine dauerhafte Weiterleitung auf die passende neue Seite – nicht pauschal auf die Startseite.
2. Indexierung freigeben: Prüfen Sie, dass robots.txt und noindex-Angaben aus der Testphase entfernt sind.
3. Sitemap einreichen: Die neue XML-Sitemap in der Search Console einreichen.
4. Interne Links aktualisieren: Navigation und Texte sollen direkt auf die neuen URLs zeigen, nicht über Weiterleitungen.

Nach dem Relaunch

1. Fehler überwachen: 404-Fehler und Weiterleitungsketten in der Search Console und mit einem Crawler prüfen.
2. Rankings vergleichen: Kennzahlen mit dem Stand vor dem Relaunch abgleichen.
3. Ladezeiten messen: Core Web Vitals der neuen Seite kontrollieren.
4. Weiterleitungen behalten: Mindestens ein Jahr, besser dauerhaft.

Was Google zum Umzug von Websites sagt

Google beschreibt den Umzug einer Website mit URL-Änderungen ausführlich. Diese Aussagen sind für jeden Relaunch wichtig:

„Behalte die Weiterleitungen möglichst lange bei, generell mindestens für ein Jahr.“

Google Search Central

Performance: die neue Website muss schneller sein

Ein Relaunch ist die beste Gelegenheit, Ladezeiten zu verbessern. Viele neue Websites sind durch große Bilder, Page-Builder und zahlreiche Plugins aber langsamer als die alten. Orientieren Sie sich an den Core Web Vitals:

• LCP (Ladezeit des größten Elements): höchstens 2,5 Sekunden,
• INP (Reaktion auf Eingaben): höchstens 200 Millisekunden,
• CLS (Layoutverschiebungen): höchstens 0,1.

Laut web.dev zählt dabei das 75. Perzentil der Seitenaufrufe, getrennt nach Mobil und Desktop. Schlanke Themes, moderne Bildformate wie WebP und wenige, gezielt eingesetzte Plugins helfen am meisten.

Die häufigsten Relaunch-Fehler

Zeitplan für einen typischen Relaunch

Planen Sie den Livegang möglichst nicht in Ihre umsatzstärkste Saison, damit vorübergehende Schwankungen weniger ins Gewicht fallen.

Relaunch als Chance für GEO

Ein Relaunch ist auch der richtige Moment, die Website für KI-Suchsysteme vorzubereiten: klare Leistungsseiten, kurze Antworten am Anfang jedes Abschnitts, FAQ, strukturierte Daten und eine saubere Seitenstruktur. Wie KI-Systeme Inhalte auswählen, erklärt unser Beitrag In ChatGPT erwähnt werden.

Fazit

Ein Relaunch ohne Rankingverlust ist vor allem eine Frage der Vorbereitung: vollständiges URL-Mapping, saubere 301-Weiterleitungen, Test auf Staging und konsequentes Monitoring. Wer dazu die Ladezeiten verbessert und Inhalte für Suchmaschinen und KI aufbereitet, geht mit dem Relaunch sogar gestärkt an den Start. Unsere Webdesign-Pakete beginnen bei 499 €, im Performance-Paket sind SEO- und GEO-Optimierung bereits enthalten.

Häufige Fragen

Verliere ich bei einem Relaunch meine Rankings?

Nicht zwingend. Mit vollständigen 301-Weiterleitungen und übernommenen Inhalten bleiben Rankings meist erhalten. Vorübergehende Schwankungen sind laut Google normal.

Wie lange dauert es, bis Google die neue Website erfasst?

Bei kleinen bis mittelgroßen Websites dauert es laut Google im Allgemeinen einige Wochen, bis die meisten Seiten migriert sind.

Wie lange müssen Weiterleitungen bestehen bleiben?

Google empfiehlt, Weiterleitungen möglichst lange beizubehalten, generell mindestens ein Jahr.

Darf ich alte Seiten einfach löschen?

Seiten ohne Besucher, Rankings und Backlinks können entfallen. Für alle anderen sollten Sie eine passende neue Seite und eine 301-Weiterleitung einrichten.

Quellen

• Google Search Central: Websites mit URL-Änderungen verschieben
• web.dev: Core Web Vitals